бренд-директор онлайн-сервиса

«Ищем человека, который сформулирует сильную бренд-идею Профи.ру и возьмёт ответственность за весь путь: от понимания триггеров аудитории до того, как бренд проявляется в коммуникациях» Привет! Я Иван, CMO Профи.ру. Наш сервис помогает клиентам находить профессионалов для разных задач, а специалистам — зарабатывать на том, что они любят и умеют делать.

• Погрузиться в бизнес, продукт и аудиторию: понять, за что люди выбирают Профи.ру, что ценят в сервисе и что мешает пользоваться им чаще.
• Провести диагностику бренда, текущих исследований, коммуникаций и конкурентов. Понять, какие смыслы стоит развивать и где Профи.ру может отличаться.
• Сформулировать стратегическую задачу: какое восприятие бренда хотим изменить, у какой аудитории и зачем это бизнесу.
• Познакомиться с командой, оценить процессы и компетенции. Определить, что будем делать внутри, а где нужны внешние партнёры.
• Сформировать направление стратегии и план её разработки и внедрения: этапы, ресурсы, бюджет и систему измерения результата.
• Учесть вводные CMO, CEO и команды и взять ответственность за реализацию стратегии.
• Разработать и внедрить обновлённые бренд-платформу и коммуникационную стратегию: ценность бренда, эмоциональную территорию, ключевые сообщения и характер коммуникации.
• Вместе с креативом, дизайном и агентствами превратить стратегию в кампании, которые люди замечают и запоминают.
• При необходимости обновить визуальные и вербальные проявления бренда и создать инструменты, с которыми команды смогут самостоятельно применять стратегию без лишних согласований.
• Руководить командой бренда: определять приоритеты, развивать компетенции и сохранять общую логику бренда в рекламе, PR, SMM, инфлюенс-маркетинге, спецпроектах, CRM и других точках контакта.
• Управлять брендовым бюджетом: выбирать, во что инвестировать, обосновывать решения и пересматривать их по результатам.
• Вместе с перформанс-командой искать решения, которые помогают бизнесу сейчас и укрепляют бренд в долгосрочной перспективе.
• Работать с продуктовым маркетингом и продуктом, чтобы обещания бренда опирались на реальный пользовательский опыт.
• Вместе с аналитиками и исследователями отслеживать восприятие бренда, брендовый трафик, эффективность коммуникаций и влияние инвестиций на бизнес.
• При обновлении айдентики работать вместе с дизайн-директором над внешним обликом продукта и давать командам понятные принципы и инструменты, чтобы они могли самостоятельно применять новую бренд-стратегию в дизайне и коммуникациях.

• Опыт создания и развития крупных потребительских брендов. Важно уметь показать весь путь: от бизнес-задачи и понимания аудитории до стратегии, запуска и измеримого результата.
• Стратегическая глубина и опыт реализации. Нужно не только сформулировать сильную стратегию, но и довести её до реальных кампаний и работы команд.
• Опыт управления мультидисциплинарной командой. Предстоит работать с сильными специалистами разных профилей, задавать общее направление и распределять ответственность.
• Опыт управления большим маркетинговым бюджетом. Нужно уметь выбирать между исследованиями, стратегией, креативом, продакшеном и медиа, обосновывать инвестиции и оценивать результат.
• Умение работать с агентствами: ставить задачу, выбирать партнёров и конкретную команду, оценивать решения и доводить совместную работу до результата.
• Сильное креативное суждение и насмотренность — видеть разницу между корректным сообщением и сильной идеей, аргументировать свою оценку и помогать делать решение лучше.
• Понимание исследований и оценки бренда. Уметь работать с BHT, брендовым трафиком и другими данными и использовать их для принятия решений.
• Самостоятельная профессиональная позиция. Принимать решения по бренд-стратегии, учитывать вводные CMO, CEO и команды и корректировать позицию на основании аргументов и данных.
• Готовность лично погружаться в содержание. Здесь важно не только управлять процессом, но и разбираться в исследованиях, формулировать гипотезы, писать брифы и принимать ключевые решения при разработке стратегии и кампаний.
• Будет плюсом: Здорово, если есть опыт и в агентстве, и на стороне компании, но это не обязательное условие

• Работай где и когда тебе удобно.
• С первого дня работы ходи в лучшие клиники России, пользуйся телемедициной.
• Оплачиваем курсы, конференции, митапы. Проводим тренинги и хакатоны.
• Платим в рынке или выше. Пересматриваем зарплату и грейд два раза в год.
• Каждое утро омлет, запеканка, каша, авокадо, лосось, сыр и другая вкуснятина.
• Пользуйся электронной библиотекой «Альпина» или бери с книжной полки в офисе.
• Компенсируем до 3450 рублей gross от стоимости заказа на Профи.ру.
• Встречайся с профийцами в любом городе. Компания компенсирует веселье :)
• Оплатим часть стоимости сеансов с психотерапевтом.
• Частично компенсируем любой спорт: фитнес-клуб, занятия с тренером, студии.
• Выбирай коворкинг в любом городе, кроме Москвы (там уже есть классный офис).
• Оплатим нужную мебель и аксессуары для домашнего рабочего места.