Директор по маркетингу кардио-метаболизма

Мы развиваем стратегическое направление кардио-метаболизм в категории препаратов для лечения сахарного диабета и ожирения. В фокусе — запуск препарата в премиальном сегменте, развитие сильного бренда и построение эффективной модели продвижения в розничном и онлайн-сегментах.

• Разработка и реализация маркетинговой стратегии
• Формирование позиционирования продукта
• Определение целевых сегментов
• Разработка бренд платформы: ценностное предложение, ключевые сообщения, визуальная идентичность, отличия от конкурентов, коммуникационная архитектура.
• Участие в формировании ценового позиционирования и продуктовой архитектуры по дозировкам, упаковкам, девайсам и сервисам поддержки.
• Подготовка pre-launch и launch plan, а также плана масштабирования продаж после вывода продукта на рынок.
• Разработка стратегии продвижения и продаж в онлайн-аптеках, аптечных маркетплейсах и digital-каналах.
• Управление digital: карточки товара, визуальная подача, описание преимуществ, инструкции, FAQ, отзывы, рейтинг, доступность и конверсия.
• Создание digital-воронки пациента: поиск информации, знакомство с категорией, консультация со специалистом, выбор препарата, покупка, старт терапии, повторная покупка.
• Разработка performance- и медийной стратегии с учетом ограничений продвижения рецептурных лекарственных препаратов.
• Совместная работа с аптечными сетями и онлайн-платформами по размещениям, баннерам, подборкам, образовательным блокам, промо и повышению конверсии.
• Разработка CRM-логики и программ удержания пациентов в рамках допустимых правовых и этических коммуникаций.
• Анализ digital-метрик.
• Управление подрядчиками по digital, e-commerce, performance, дизайну, контенту, видеопродакшену, SMM, аналитике и мониторингу упоминаний.
• Формирование стратегии работы с KOL в эндокринологии, диабетологии, терапии ожирения, диетологии, кардиометаболическом направлении.
• Разработка стратегии работы с экспертами в области здоровья, снижения веса, питания, спорта, wellness в рамках допустимых форматов.
• Создание образовательных проектов, направленных на повышение осведомленности о проблемах ожирения, метаболического здоровья, роли врачебного наблюдения и безопасности терапии.
• Организация взаимодействия с врачами-инфлюенсерами и медицинскими экспертами.
• Развитие доверия к бренду через корректную медицинскую коммуникацию, экспертные форматы и доказательную аргументацию.
• Разработка контентной стратегии для digital-каналов без нарушения ограничений на рекламу рецептурных лекарственных препаратов.
• Контроль медицинской, юридической и репутационной безопасности коммуникаций с инфлюенсерами и внешними партнерами.
• Мониторинг социальных сетей, Telegram, YouTube, форумов, онлайн-аптек и отзывов пациентов по бренду, категории и конкурентам.
• Управление репутационными рисками: неправильное применение препарата, завышенные ожидания пациентов, вопросы по побочным эффектам, off-label-коммуникации, негативные отзывы.
• Управление маркетинговой частью запуска продукта: стратегия, материалы, digital, e-commerce, KOL, аптечные активности, обучение, аналитика и контроль KPI.
• Координация взаимодействия с медицинским, регуляторным, юридическим подразделениями.

• Высшее образование в области медицины, фармации, бизнеса или маркетинга.
• Опыт работы в фармацевтическом маркетинге, FMCG, e-commerce или digital маркетинге от 5 лет.
• Успешный опыт запуска продукта на конкурентном рынке.
• Опыт создания и развития бренда, включая достижение значимой доли рынка или вхождение в число лидеров категории.
• Опыт работы с ретейл/e-commerce каналами, онлайн-аптеками, маркетплейсами или digital-продвижением.
• Понимание специфики Rx-препаратов, медицинских коммуникаций и ограничений законодательства о рекламе лекарственных средств.
• Опыт работы с KOL, медицинским сообществом, экспертными мероприятиями и образовательными проектами.
• Опыт работы с инфлюенсерами, медийными партнерами, контентными проектами или social media.
• Сильные аналитические навыки: умение работать с рыночными данными, продажами, digital-метриками, бюджетами и KPI.
• Опыт управления командой, проектами и внешними подрядчиками.
• Сильные коммуникативные навыки, лидерство, кросс-функциональное взаимодействие и ориентация на результат.
• Предпринимательское мышление, высокая скорость работы и готовность строить направление в быстрорастущей конкурентной категории.
• Будет плюсом: Опыт работы в категориях сахарного диабета, ожирения, эндокринологии, кардиометаболических расстройств; Опыт запуска препаратов в розничном сегменте; Опыт продвижения продуктов с высокой долей онлайн-продаж; Опыт работы с пациентскими сообществами, поддержкой пациентов, CRM-программами; Опыт работы на стыке фармы, digital, e-commerce и маркетинга; Опыт управления бренд-командой или направлением с ответственностью за маркетинговый бюджет и KPI

• Управление многопрофильным департаментом.
• Прямое влияние на рост и развитие бизнеса через вывод новых продуктов на рынок.
• Конкурентный доход, полный социальный пакет, возможности для профессионального и карьерного роста.
• Корпоративную культуру, построенную на уважении и доверии.
• Работу в команде высококвалифицированных и ответственных профессионалов, работающих над продвижением инновационных и воспроизведенных лекарственных средств.
• Полугодовые премии при достижении показателей KPI.
• Гибкое начало рабочего дня.
• Оплачиваемые обеды.
• ДМС после испытательного срока.
• Уникальные программы обучения, включая возможность индивидуального коучинга.