.svg)
ГородРабот по вакансиям июля 2026 ставит медиану маркетолога в России на 90 000 ₽. Средняя там же 93 125 ₽. Анкеты DreamJob на руки за 2026: средняя 83 000 ₽ при 340 отзывах, чаще 65–100 тыс. ₽.
Срез HireHi по категории marketing на 19.08.2026 выглядит иначе: медиана 160 000 ₽ на руки при 91 анкете. Массовые вакансии и массовые отзывы сидят рядом. IT-панель почти вдвое выше не потому, что анкеты всегда дороже объявлений.
Это другой рынок: digital-самоотбор, а не зарплата маркетолога в России. Ниже не склеиваем три прибора. Смотрим вакансии, отзывы на руки и IT-анкеты отдельно. Плюс медианы указанных в вакансиях hh по каналам: SMM, SEO, бренд, продукт.
Коротко:
- Вакансии ГородРабот, июль 2026: Россия медиана 90 000 ₽, средняя 93 125 ₽. Москва медиана 120 000 ₽, средняя 116 809 ₽.
- Анкеты DreamJob, 2026, на руки: Россия средняя 83 000 ₽, коридор 65–100 тыс. ₽, N=340. Москва 123 000 ₽, N=76.
- HireHi, категория marketing, срез 19.08.2026: медиана 160 000 ₽ net, 91 анкета. Это IT/digital-панель, не «маркетолог в России».
- Медианы указанных в вакансиях hh Career, снимок 19.08.2026: маркетолог 65 556 ₽, интернет-маркетолог 75 153 ₽, SMM 88 751 ₽, SEO 57 156 ₽, бренд-менеджер 85 046 ₽, продуктовый маркетолог 89 693 ₽.
- hh пишет стажёр / специалист / руководитель. Junior на HireHi 75 000 ₽ при 7 анкетах: мало для рынка.
Вакансии маркетолога и анкеты на руки
Вопрос, сколько зарабатывают маркетологи, сначала упирается в прибор. ГородРабот берёт вилку из объявления. DreamJob берёт сумму, которую человек уже получил на руки. HireHi берёт анонимную анкету digital-рынка.
Поэтому 90 000 ₽, 83 000 ₽ и 160 000 ₽ не спорят друг с другом. Они отвечают на разные вопросы. Склеивать их в «среднюю зарплату маркетологов» бессмысленно: получится смесь стажёрских вакансий, массовых отзывов и IT-самоотбора.
Росстат за первое полугодие 2026 даёт 106 979 ₽ по всей экономике. Это фон, не маркетологи. На фоне страны вакансии ГородРабот ближе к «середине занятости», а IT-панель HireHi живёт выше.
Таблица ниже не усредняет приборы. Строка вакансий рядом со строкой отзывов только чтобы видеть зазор. Суммы в рублях в месяц. ГородРабот и hh не маркируют gross/net. DreamJob и HireHi считают на руки.
| Тип данных | Источник и период | Ориентир | Выборка |
|---|---|---|---|
| Вакансии, медиана | ГородРабот, июль 2026 | Россия 90 000 ₽; средняя 93 125 ₽; мода 100 000 ₽ | n роли не указан |
| Отзывы на руки, средняя | DreamJob, снимок 19.08.2026 | Россия 83 000 ₽; чаще 65–100 тыс. ₽ | N=340 |
| Медиана указанных в вакансиях | hh Career, профессия 28, снимок 19.08.2026 | Маркетолог 65 556 ₽ | кластер вакансий с указанной зарплатой |
| Анкеты net, медиана | HireHi, категория marketing, 19.08.2026 | 160 000 ₽ на руки | 91 анкета, 81 пользователь |
Профессия 28 на hh Career ниже ГородРабот из-за кластера: стажёрские ставки и широкая вывеска без канала. ГородРабот собирает объявления агрегатора. DreamJob ближе к уже трудоустроенным, но это средняя, не медиана.
Habr Career по IT-маркетологам в HTML 2026 не публикует абсолют. Динамика: H1 2025 +3%, H2 2025 −3%, H1 2026 +9%. Выборка IT на площадке около 45 226. Абсолют маркетологов за 2024 в Москве: 140 470 ₽. Калькулятор Habr Career без фильтра маркетинга считает всё IT, не маркетолога.
Срез зарплат маркетологов на HireHi
Категория marketing в разделе зарплат HireHi считает анонимные анкеты IT и digital. Все суммы на руки (net), Россия. Это не массовая вакансия «маркетолог».
- Дата среза: 19.08.2026
- Период анкет: 2025-Q3–2026-Q3
- Выборка: 91 анкета, 81 уникальный пользователь
- Медиана: 160 000 ₽ в месяц
- Квартили p25 / p75: 112 500 / 230 000 ₽
- Среднее: 175 506 ₽, не ориентир
- Бонус больше нуля: 26 из 91, медиана года 200 000 ₽
| Грейд | Медиана net, ₽/мес | Анкет |
|---|---|---|
| Junior | 75 000 | 7 |
| Middle | 135 000 | 44 |
| Senior | 223 000 | 22 |
| Lead | 228 000 | 10 |
| Head | 280 000 | 8 |
Intern в выборке 0, строку не публикуем. Junior при 7 анкетах тонкий ориентир панели, не вилка найма. Города и спецтаблицы SMM/performance из этой выборки нет: колонки города нет, SMM 2 анкеты, brand и PMM по нулям.
Сверьте net с digital-срезом маркетинга
Категория marketing на HireHi считает анкеты IT-рынка. Это не медиана вакансий «маркетолог» на hh.
Стажёр, специалист и руководитель в вакансиях
Массовый hh не живёт в лестнице junior / middle / senior как в IT. Страница профессии «маркетолог» пишет иначе: стажёр и младший специалист, специалист, старший-ведущий-руководитель. Опыт в среднем 1–2 года, 3–4 года и от 4 лет. В конкретных компаниях сетка своя.
Поэтому грейды HireHi не подставляем в вакансию «маркетолог». Middle 135 000 ₽ на панели digital. Медиана указанных в вакансиях по профессии 28: 65 556 ₽. Это разные лестницы и разные выборки.
RealHR по вакансиям hh в Москве, IV квартал 2025, роль интернет-маркетолог. Это min–max вилок, не медиана. Сводка на ppc.world, обновление февраль 2026:
| Как пишет вакансия | Вилка, ₽/мес | Что это |
|---|---|---|
| Джун | 100 000–130 000 | края опубликованных вилок, Москва |
| Мидл | 140 000–220 000 | края опубликованных вилок, Москва |
| Сеньор | 230 000–300 000 | края опубликованных вилок, Москва |
Нижняя граница джуна 100 000 ₽ уже выше медианы hh по «маркетологу» 65 556 ₽. В объявление интернет-маркетолога в Москве попадает другой кластер, чем в широкую профессию 28. Верх сеньора 300 000 ₽. Это край вилки, не типичный оклад.
На HireHi senior 223 000 ₽ при 22 анкетах, lead 228 000 ₽ при 10. Шаг почти плоский. Прыжок даёт head: 280 000 ₽ при 8 анкетах. В digital-панели команда и контур бюджета двигают цифру сильнее, чем смена подписи senior → lead.
Если оффер пришёл как «специалист», сверяйте его с медианой указанных в вакансиях своей профессии hh. Если как junior / middle / senior в IT-компании, смотрите панель HireHi. Смешивать подписи в одну лестницу нельзя.
Performance, бренд и SEO в разных объявлениях
Вывеска «маркетолог» смешивает paid, поиск, бренд, продукт и контент. Медианы указанных в вакансиях hh Career это видно сразу. Снимок 19.08.2026, Россия, только объявления с указанной зарплатой.
| Профессия hh Career | Медиана указанных в вакансиях, ₽/мес | Источник |
|---|---|---|
| Продуктовый маркетолог | 89 693 | hh Career |
| SMM-менеджер | 88 751 | hh Career |
| Бренд-менеджер | 85 046 | hh Career |
| Интернет-маркетолог | 75 153 | hh Career |
| Контент-маркетолог | 72 673 | hh Career |
| Маркетолог | 65 556 | hh Career |
| SEO-специалист | 57 156 | hh Career |
SMM и продукт в объявлениях с вилкой дороже «просто маркетолога». SEO дешевле. Это не «зарплата SEO-специалиста в стране», а медиана указанных вилок. В поиск чаще кладут стажёрские ставки, и они тянут центр вниз.
Исторический срез специализаций, не «сейчас»: wewannamarketing × hh, первые 10 месяцев 2024, публикация на Sostav. Медиана маркетинга 82 360 ₽. Performance 111 200 ₽. SEO 77 000 ₽. SMM 56 800 ₽.
В 2024 performance был верхом той сводки. SMM тогда сидел ниже SEO. К снимку hh 2026 SMM в указанных вилках уже 88 751 ₽, SEO 57 156 ₽. Методы и годы разные, рост «с 56 800 до 88 751» отсюда не считается.
Спецтаблицу HireHi не публикуем. Две анкеты SMM и нули по brand/PMM не рынок. Продуктовый маркетинг как роль и позиционирование разобраны отдельно: продуктовый маркетинг. Цифру PMM берём из hh, не из той статьи.
Сравните канал, а не общую среднюю
Performance, SEO и бренд в вакансиях hh живут в разных медианах. Сначала канал, потом цифра площадки.
Москва в вакансиях и отзывах
Города в срезе HireHi нет. Столицу берём только там, где источник сам посчитал N или хотя бы отделил Москву от России.
Вакансии ГородРабот по Москве, июль 2026: медиана 120 000 ₽, средняя 116 809 ₽. По России в том же месяце медиана 90 000 ₽. Столица выше страны примерно на треть. Это всё ещё объявления, не анкеты.
Отзывы DreamJob на руки, снимок 19.08.2026. Москва 123 000 ₽ при 76 зарплатах. Россия 83 000 ₽ при 340. Городская страница сервиса путает РФ и Москву, поэтому город берём из национальной выдачи, не из отдельного URL.
Другие города DreamJob, та же выдача. Санкт-Петербург 85 000 ₽, N=38. Екатеринбург 75 000 ₽, N=15. Ростов-на-Дону 89 000 ₽, N=10. Новосибирск 90 000 ₽ при 6 отзывах: слишком тонко, как рынок не читаем.
| Гео | Ориентир | Источник | N |
|---|---|---|---|
| Россия, вакансии | медиана 90 000 ₽ | ГородРабот, июль 2026 | n роли не указан |
| Москва, вакансии | медиана 120 000 ₽ | ГородРабот, июль 2026 | n роли не указан |
| Россия, на руки | средняя 83 000 ₽ | DreamJob, 19.08.2026 | 340 |
| Москва, на руки | средняя 123 000 ₽ | DreamJob, национальная выдача | 76 |
| Петербург, на руки | средняя 85 000 ₽ | DreamJob | 38 |
| Екатеринбург, на руки | средняя 75 000 ₽ | DreamJob | 15 |
120 000 ₽ в московской вакансии и 123 000 ₽ в московском отзыве почти совпали. Это редкость для роли: обычно объявление дешевле анкеты. Для маркетолога массовый найм и массовый отзыв в столице сидят рядом. Выше них остаётся только digital-панель без геоколонки.
Офис в digital-срезе чуть выше удалёнки
Миф простой: удалёнка в маркетинге равна столичной вилке. На тонкой панели HireHi картина другая. Суммы net, категория marketing, тот же срез 19.08.2026.
| Формат | Анкет | Медиана net, ₽/мес |
|---|---|---|
| Удалённо | 55 | 160 000 |
| Гибрид | 20 | 154 250 |
| Офис | 16 | 174 000 |
Удалёнка совпала с общей медианой 160 000 ₽. Это самый плотный формат: 55 из 91. Офис выше на 14 000 ₽, но строк 16. Гибрид чуть ниже, строк 20. Для офиса и гибрида выборка тонкая: это направление, не закон рынка.
Следствие простое. Формат сам по себе не объясняет, сколько получают маркетологи. Канал, грейд и тип данных двигают сильнее. Удалённый junior SEO на этой же панели может сидеть у нижнего края 28 800 ₽. Lead в офисе тянет верх до 500 000 ₽.
Оклад на руки и годовая премия
На HireHi в поле зарплаты уже net: оклад на руки. Годовой бонус считается отдельно, если человек его указал. Склеивать бонус с окладом в «зарплату маркетолога» нельзя: у большинства строки премии нет.
Бонус больше нуля в 26 анкетах из 91. Среди этих 26 медиана годовой премии 200 000 ₽. Это не 16 700 ₽ к ежемесячному окладу «всем». Это годовая выплата у тех, кто премию вообще указал.
Вакансии ГородРабот и hh чаще показывают базу без премии, акций и агентского процента. Отзыв DreamJob «на руки» уже смешивает то, что человек считает доходом. Поэтому 83 000 ₽ и 90 000 ₽ ближе друг к другу, чем к панели с бонусами IT-компаний.
Если в оффере есть KPI и квартальная премия, сравнивайте базу с базой. Премию кладите рядом как отдельную строку, как в анкетах HireHi. Иначе digital-пакет и вакансия «маркетолог 90 000» читаются как один рынок.
Выплаты маркетингу на платформе, не ставка часа
Почасовой ставки маркетолога в надёжных срезах нет. Не выдумываем ₽/час. Есть выплаты платформы за полугодие, и это другая единица: средний доход исполнителя, не оклад найма.
Solar Staff и Vinci Agency, первое полугодие 2025 к первому полугодию 2024. Доходы фрилансеров в рекламе и маркетинге +20,5%. Менеджеры по рекламе: 90 902 ₽ в месяц, плюс 40% к прошлому полугодию.
Это средние выплаты площадки, не вилка найма и не ставка часа. На той же сводке копирайтеры 76 243 ₽, дизайнеры 108 127 ₽, аналитики 171 967 ₽. Смесь ролей внутри «рекламы и маркетинга» широкая. Годовую таблицу ppc.world сюда не подмешиваем: другой период и другая агрегация.
Штатный оклад ГородРабот 90 000 ₽ и выплата менеджеру по рекламе 90 902 ₽ почти совпали по порядку. Совпадение не значит, что фриланс равен найму. У платформы нет гарантии загрузки. У найма нет этой средней по исполнителям.
США: менеджеры маркетинга, не SMM
Международный блок здесь узкий. Живых первоисточников с периодом и типом данных набрали на одну страну. Британский ASHE Table 14 в этом прогоне не выгружен. Немецкую статистику Destatis не подменяем агрегатором.
США, BLS Occupational Outlook Handbook. Wage занятости, employer survey, не полный total compensation. Период May 2024. Marketing managers: медиана 161 030 $ в год. Advertising and promotions managers: 126 960 $ в год. Группа целиком в Quick Facts: медиана 159 660 $.
Это менеджерский SOC, не SMM-специалист и не «маркетолог» в смысле профессии 28 на hh. Нижние 10% marketing managers меньше 81 900 $ в год. Верхние 10% больше 239 200 $.
Отдельный срез OEWS, May 2025: средняя годовая marketing managers 177 770 $, занятость 395 240. Таблица BLS ocwage.t01. Это mean, не медиана. В текст его не ставим первым.
В рубли «эквивалент зарплаты» не переводим. Налоги, пакет и состав роли другие. Цифра полезна как порядок менеджерского wage в США, не как оффер российскому performance-специалисту.
От чего зависит зарплата маркетолога
На ставку маркетолога давят прибор, канал и подпись роли, а не «опыт вообще». Ниже только рычаги, которые уже стоят в таблицах выше.
- Прибор. ГородРабот 90 000 ₽ считает вакансию, DreamJob 83 000 ₽ отзыв на руки, HireHi 160 000 ₽ digital-анкету.
- Канал. Медиана указанных вилок hh: SEO 57 156 ₽, «маркетолог» 65 556 ₽, интернет-маркетолог 75 153 ₽, бренд 85 046 ₽, SMM 88 751 ₽, продукт 89 693 ₽.
- Как подписана роль. Стажёр / специалист / руководитель на hh и junior / middle / senior / head на HireHi не одна лестница.
- Город в вакансиях и отзывах. Москва ГородРабот 120 000 ₽ против России 90 000 ₽. Из HireHi город не вывести.
- Премия. У 26 из 91 анкеты HireHi бонус больше нуля, медиана года 200 000 ₽. У остальных в срезе её нет.
- Формат. На панели офис 174 000 ₽ при 16 анкетах, удалёнка 160 000 ₽ при 55. Это направление тонкой выборки, не премия за remote.
Habr без фильтра маркетинга сюда не кладём. Там медиана всего IT, не ответ на вопрос, сколько платят маркетологу.
Как маркетологу поднять доход
Курс «по маркетингу вообще» вилку почти не двигает. Двигают канал, контур ответственности и то, с каким прибором вы сверяете оффер.
На панели HireHi деньги приносит не подпись lead. Скачок junior 75 000 ₽ (n=7) → middle 135 000 ₽ (n=44). Senior уже 223 000 ₽. Lead 228 000 ₽ при 10 анкетах почти тот же центр. Head 280 000 ₽ (n=8) это команда и бюджет, не ещё один кабинет рекламы.
В вакансиях hh шаг выглядит иначе: уйти из кластера «маркетолог / SEO» 57–66 тыс. ₽ в продукт, бренд или SMM с указанной вилкой 85–90 тыс. ₽. Это не обещание оклада. Это смена кластера объявлений, где центр уже другой.
Московская вакансия ГородРабот 120 000 ₽ против российских 90 000 ₽. Переезд имеет смысл только если оффер правда столичный, а не «удалёнка из региона в столичном заголовке». Формат на HireHi сам по себе столицу не имитирует.
Премию имеет смысл торговать отдельно, если в контуре уже есть KPI и P&L. На панели она есть у 26 из 91. Для остальных рост это база и канал, не «ещё один курс».
