бренд-менеджер городских сервисов

2ГИС создаёт городские сервисы для десятков миллионов пользователей. Бренд-команда помогает сервису говорить с людьми на одном языке, разрабатывает стратегии и креативные концепции, запускает федеральные рекламные кампании 360 и брендовые спецпроекты, а также усиливает узнаваемость и ценность бренда через коммуникации.

• Формировать и защищать бюджет, обосновывать инвестиции, защищать их на комитетах и отвечать за эффективность, включая бренд-метрики;
• Выстраивать договорённости с маркетингом, продуктом, PR, HR и коммерцией, управлять ожиданиями и защищать фокус;
• Разрабатывать и масштабировать платформу бренда приложения 2ГИС и его пользовательских сценариев;
• Настраивать процессы работы бренда с бизнесом: брифы, приоритизацию, согласования, запуск кампаний, гайдлайны и контроль качества;
• Разрабатывать бренд-стратегию, позиционирование, платформу бренда, tone of voice и messaging;
• Управлять метриками и эффективностью проектов, анализировать результаты рекламных кампаний и спецпроектов;
• Презентовать итоги и выводы команде и стейкхолдерам;
• Оптимизировать стратегию на основе инсайтов и аналитики;
• Переводить бизнес-цели в бренд-цели и годовой или квартальный roadmap;
• Инициировать и использовать исследования brand tracking, U&A и сегментации, формулировать гипотезы и принимать решения на основе данных;
• Выстраивать сквозной процесс запуска бренд-инициатив: бриф, разработка, согласования, запуск и пост-анализ;
• Настраивать приоритизацию, SLA и прозрачные правила взаимодействия со стейкхолдерами;
• Обеспечивать качество и единообразие бренда через гайдлайны, ревью и при необходимости бренд-комитет;
• Управлять стейкхолдерами, ожиданиями и конфликтами, фасилитировать обсуждения и защищать решения;
• Планировать и защищать бюджет, готовить сметы, повышать эффективность микса и unit-экономики кампаний;
• Отвечать за бренд-метрики awareness, consideration, preference, NPS, brand love, SOV и ad recall, а также регулярную отчётность;
• Руководить командой и подрядчиками, заниматься наймом и развитием, ставить задачи и контролировать сроки, качество и бюджет;
• Поддерживать бренд-рамку и быть партнёром для бизнеса.

• Опыт построения бренд-функции, включая цели, роли, артефакты, правила работы и календарь процессов;
• Умение разрабатывать позиционирование, платформу бренда, tone of voice и messaging;
• Навыки бюджетирования, защиты инвестиций и оценки эффективности кампаний;
• Опыт управления стейкхолдерами и ожиданиями разных функций;
• Опыт работы с исследованиями, гипотезами и аналитикой;
• Навыки построения сквозных процессов запуска бренд-инициатив;
• Умение выстраивать приоритизацию, SLA и правила взаимодействия;
• Опыт управления командой и подрядчиками;
• Навыки найма, развития сотрудников и постановки задач;
• Умение защищать решения, фасилитировать обсуждения и управлять конфликтами;
• Умение работать с бренд-метриками и регулярной отчётностью.

• Удалённая работа из России;
• Возможность работать в гибридном формате в Москве, Санкт-Петербурге или Новосибирске;
• Аккредитованная IT-компания;
• Полностью белая зарплата;
• ДМС и онлайн-консультации;
• Помощь с выступлениями на конференциях и публикациями для Хабра;
• Собственный учебный центр с курсами, тренингами и книгами.