продуктовый маркетолог B2B-сайта

Описания нет

• Развивать клиентский путь (CJM) для B2B-аудиторий на сайте;
• Анализировать поведение пользователей, выявлять барьеры на ключевых этапах CJM и определять причины потери конверсии;
• Формировать и проверять гипотезы по улучшению пользовательского пути, навигации, структуры страниц и точек конверсии;
• Определять контентную структуру ключевых B2B-разделов и страниц сайта и формировать требования к новым и существующим веб-страницам;
• Выявлять необходимость новых посадочных страниц для отдельных сегментов, бизнес-ролей, отраслей и сценариев использования;
• Переводить сложное продуктовое позиционирование в понятный пользователю digital-контент совместно с Product Marketing;
• Формировать структуру и первые версии контента для отдельных страниц;
• Ставить задачи копирайтерам и внешним агентствам;
• Проводить конкурентный анализ сайтов и digital experience ведущих B2B IT- и cybersecurity-вендоров;
• Определять KPI и критерии успеха для ключевых изменений;
• Участвовать в формировании SEO- и GEO-архитектуры новых страниц;
• Выступать владельцем продуктовой логики изменений: определять решаемую проблему пользователя, её важность и ожидаемый результат.

• Опыт от 3 лет в развитии B2B-сайтов, digital product management, product marketing, контентной стратегии или смежных направлениях;
• Практический опыт работы с B2B-технологическими продуктами;
• Понимание специфики B2B customer journey и роли сайта на разных этапах выбора и покупки сложного продукта;
• Сильное понимание контентной стратегии и умение самостоятельно формировать структуру страницы, ключевые сообщения и первый вариант контента;
• Умение переводить сложные продуктовые возможности в проблемы и потребности клиента, ценностные предложения, сценарии использования и аргументы в пользу продукта;
• Опыт постановки задач контентным командам, агентствам, UX/UI-командам и другим подрядчикам;
• Опыт работы с веб-аналитикой;
• Хорошее понимание SEO;
• Сильное аналитическое мышление и способность принимать решения на основании данных, а не только экспертного мнения;
• Опыт конкурентного анализа и способность адаптировать лучшие практики под собственные бизнес-задачи;
• Опыт работы в международной кросс-функциональной среде;
• Английский язык C1 или выше, включая уверенную письменную коммуникацию;
• Будет плюсом опыт работы в cybersecurity, опыт работы с enterprise B2B и сложными технологическими решениями, опыт создания пользовательских сценариев для разных бизнес-ролей, отраслей или сценариев использования, опыт GEO / AI Search Optimization, опыт работы с международными сайтами и региональной адаптацией контента.

• ДМС и страхование жизни, включая детей, с первого месяца;
• Оплата мобильной связи;
• Обучение: митапы, конференции, сертификации, иностранные языки и курсы по развитию навыков;
• Ежемесячная доплата на питание;
• Команда признанных экспертов;
• Масштабные задачи и международные продукты;
• Два спортзала и сауна в офисе;
• Собственный ресторан и бар;
• Врач и массаж в офисе;
• Программа релокации в HQ для кандидатов из регионов.