описание
Описания нет
задачи
- Исследование потребителей и покупателей: потребности, мотивация, сегментация, поведение, барьеры выбора и потребительские тренды.
- Анализ рынка, категорий и конкурентной среды: динамика рынка, структура, ключевые тренды, позиции брендов и действия конкурентов.
- Регулярный мониторинг российского и зарубежного рынков с целью поиска перспективных продуктовых концепций, форматов, ингредиентов, технологий и потребительских трендов.
- Поиск и формирование идей новых продуктов на основе анализа потребительских потребностей, рыночных трендов, конкурентных запусков и лучших практик других рынков.
- Оценка потенциала найденных продуктовых идей и их адаптация под специфику российских потребителей, каналов продаж, производственных возможностей и текущего портфеля компании.
- Проведение количественных и качественных исследований полного цикла: постановка задачи, выбор методологии, организация исследования, анализ и интерпретация результатов.
- Формирование потребительских и рыночных инсайтов и конкретных рекомендаций для стратегии брендов и категорий, позиционирования, ассортиментных решений, коммуникации и разработки новых продуктов.
требования
- Высшее образование в области маркетинга, экономики, социологии, статистики или смежных направлений.
- Опыт работы в маркетинговых исследованиях / consumer & market insights от 3–5 лет, предпочтительно в FMCG, агро, ритейл и смежные индустрии.
- Глубокое знание количественных и качественных методов маркетинговых исследований.
- Опыт работы с исследованиями рынка, потребительскими и retail-панелями, внешними аналитическими базами и другими источниками рыночной информации.
- Сильные аналитические навыки, способность объединять различные источники данных, выявлять закономерности и формировать на их основе конкретные бизнес-рекомендации.
- Понимание маркетинга, брендинга, категорийного управления и процесса разработки новых продуктов.
- Сильные презентационные и коммуникационные навыки, способность ясно доносить выводы и рекомендации до руководителей и кросс-функциональных команд.
условия
- Условий в вакансии нет
