Маркетолог кофеен

Коферусс — быстрорастущая сеть кофеен с современной русской идентичностью. Мы ищем не человека «на рекламу» и не SMM-менеджера. Нам нужен самостоятельный маркетолог, который умеет соединять креатив, работу с гостями и цифры. Наша задача — построить системный локальный маркетинг сети: регулярно тестировать гипотезы, привлекать и возвращать гостей, оценивать эффективность каждой активности и накапливать внутри компании опыт успешных и неуспешных кампаний.

• формирование УТП для гостей, умение строить долгосрочную стратегию;
• анализировать кофейни, их аудиторию, окружение, конкурентов и точки роста;
• разрабатывать маркетинговые гипотезы и локальные механики продвижения;
• самостоятельно вести кампанию от идеи и расчета бюджета до запуска и оценки результата;
• развивать акции, партнерства, локальные размещения, мероприятия и другие каналы привлечения гостей;
• работать с программой лояльности и механиками возврата гостей;
• участвовать в маркетинговом сопровождении новых кофеен;
• формировать маркетинговый календарь сети;
• ставить задачи дизайнерам, производствам и другим подрядчикам и контролировать результат;
• вести маркетинговый бюджет и план-факт расходов;
• создавать понятную отчетность по каждой проведенной кампании;
• оценивать эффективность: затраты, полученный результат, CAC, ROMI, количество транзакций, средний чек, повторные посещения и другие применимые показатели;
• систематизировать результаты экспериментов и формировать базу знаний Коферусс: что сработало, что не сработало и что стоит масштабировать.

• опыт работы в маркетинге от 3 лет;
• опыт самостоятельного запуска маркетинговых кампаний;
• понимание экономики маркетинга и основных показателей эффективности;
• уверенная работа с Excel / Google Sheets;
• умение работать с бюджетами и план-фактом;
• умение организовывать подрядчиков и доводить проекты до запуска;
• аналитическое мышление и способность принимать решения на основе цифр;
• креативность без отрыва от экономики бизнеса;
• самостоятельность: увидеть проблему → сформулировать гипотезу → предложить решение → реализовать → оценить.
• Будет плюсом: желательно опыт HoReCa, retail, FMCG или другого бизнеса с физическими точками; опыт локального маркетинга сети ресторанов, кофеен или розничных точек; опыт открытия новых точек; работа с программами лояльности и CRM; опыт использования промокодов, контрольных групп и других инструментов оценки эффекта рекламы; собственные кейсы как успешных, так и неуспешных маркетинговых экспериментов

• доход 150 000–180 000 ₽ на руки в зависимости от опыта;
• дополнительную систему премирования по результатам работы после испытательного срока;
• полную занятость, график 5/2;
• работу в Москве с регулярными выездами в кофейни;
• прямое взаимодействие с руководством компании;
• возможность быстро тестировать собственные идеи без длинной цепочки согласований;
• понятный маркетинговый бюджет и возможность влиять на его распределение;
• возможность фактически построить систему локального маркетинга растущей сети и в дальнейшем развиваться вместе с ней.