Директор по маркетингу розничного бизнеса

ПЕРВОУРАЛЬСКБАНК - активно развивающийся российский технологичный банк; строит розничный цифровой продукт для международных платежей физических лиц и готов инвестировать в его федеральное продвижение. Сейчас мы ищем CMO розничного бизнеса, который возьмёт на себя маркетинг продуктов и услуг для физических лиц. В зоне ответственности — привлечение новых клиентов, продвижение розничных продуктов и маркетинговая поддержка продаж. Ключевая задача первого года — с нуля вывести на рынок и масштабировать продукт по международным платежам: построить узнаваемый бренд и управляемый алгоритм привлечения клиентов (уровня лидеров рынка в этой нише) с прозрачной юнит-экономикой.

• отвечать за рост клиентской базы продукта по международным платежам физлиц: CAC, конверсии воронки, активации, LTV
• формировать и реализовывать маркетинговую стратегию розничного бизнеса и продвижения продуктов для физических лиц, включая позиционирование, бренд-платформу и коммуникационную стратегию продукта
• выстраивать и управлять медиамиксом: performance, инфлюенс-маркетинг, медийная и OLV-реклама, радио, наружная реклама — с оценкой вклада каждого канала
• формировать маркетинговый бюджет, представлять его на согласование и контролировать использование утверждённых средств, перераспределять бюджет между каналами на основе ROMI и юнит-экономики
• построить сквозную аналитику и систему атрибуции: трекинг от контакта до активного клиента, дашборды в реальном времени, оценка инкрементальности, медиамикс-моделирование для офлайн-каналов (радио, ТВ, наружная реклама)
• развивать CRM, сайт и Telegram-канал банка, создавать экспертный контент
• выстроить CRM-маркетинг (push, e-mail, in-app, чат-боты) для активации и удержания клиентов, развивать лендинги и A/B-тестирование
• оказывать маркетинговую поддержку продаж, организовывать PR-активности и запуск продвижения новых розничных продуктов
• анализировать результаты маркетинговых активностей и оптимизировать рекламные каналы и коммуникации, в том числе с помощью искусственного интеллекта: AI-генерация и тестирование креативов, предиктивная аналитика, автоматизация биддинга и сегментации, AI-инструменты для анализа блогеров и контента

• опыт от 7 лет в B2C-маркетинге, из них от 4-5 лет на позиции CMO / Head of Marketing / Head of Growth в финтехе, банке, e-com, телекоме или массовом digital-сервисе
• подтверждённые кейсы запуска продукта с нуля (0→1) и последующего масштабирования (рост клиентской базы в разы)
• опыт управления медиамиксом, включая офлайн-каналы (радио, ТВ, наружная реклама) и массовые инфлюенс-кампании, с измерением их эффективности
• практический опыт использования ИИ в маркетинге и построения сквозной аналитики и атрибуции, работа с данными на профессиональном уровне
• глубокое понимание юнит-экономики и performance-метрик
• опыт управления командой и пулом агентств + готовность на старте работать hands-on и лично погружаться в операционку
• Будет плюсом: опыт в платёжных сервисах, трансграничных переводах, продуктах для путешественников или для аудитории, оплачивающей зарубежные сервисы, будет сильным преимуществом

• Официальное оформление по ТК РФ.
• Работу в офисе в Москве.
• График 5/2, с 9:00 до 18:00 (полная занятость, офисный формат работы, после испытательного срока можем индивидуально обсудить переход на гибридный график)
• Стабильную заработную плату (уровень обсуждается индивидуально с учётом опыта и профессиональной экспертизы)
• Вы будете отвечать не за отдельный рекламный канал, а за маркетинг розничного бизнеса в комплексе.
• В зоне ответственности — продвижение продуктов для физических лиц, привлечение и развитие клиентской базы.
• Позиция предполагает самостоятельное ведение направления и непосредственное взаимодействие с руководством банка.
• Можно самостоятельно формировать маркетинговые инициативы, выбирать инструменты продвижения и при необходимости привлекать внешних подрядчиков.
• В работе сочетаются стратегические задачи и практическая реализация маркетинговых кампаний.