аналитик данных маркетинговой эффективности

Компания строит data-driven маркетинг, в котором эффективность решений подтверждается данными. Роль связана с оценкой маркетинговых активностей, экспериментами, MMM и Causal Impact, а также с влиянием на ключевые бизнес-решения.

• Выстраивать с нуля единую методологию оценки эффективности всех маркетинговых каналов и активностей — от креатива до медиабаинга;
• Запускать региональные тесты, тесты аплифтов и инкрементальные эксперименты, отделяющие корреляцию от реального бизнес-эффекта;
• Внедрять MMM и Causal Impact для измерения эластичности каналов, каннибализации и сквозной оптимизации медиамикса;
• Развивать CMI-направление: связывать трекеры с ML-моделями, анализировать восприятие аудитории и эффективность выбора звёзд;
• Лидировать локальные команды аналитики маркетинга, передавать экспертизу и задавать стандарты качества решений на основе данных.

• Senior-экспертиза в маркетинговой аналитике;
• Опыт построения MMM, оценки эластичности и каннибализации каналов, проведения региональных и инкрементальных тестов внутри крупного бизнеса;
• Знание ML и статистики;
• Понимание моделей от линейной регрессии до Causal Impact, временных рядов ARIMA и Prophet, CatBoost;
• Умение работать с причинно-следственными связями, а не только с корреляциями;
• Умение самостоятельно собирать контекст через интервью с большим количеством заинтересованных сторон и синтезировать его в целостную картину;
• Умение чётко презентовать выводы, объяснять сильные и слабые стороны методологии и её ограничения;
• Проактивный подход к неструктурированным задачам;
• Будет плюсом опыт в e-commerce и retailtech, внутренняя аналитика в онлайн-компаниях с маркетингом полного цикла.

• ДМС со стоматологией и льготными условиями для членов семьи;
• Техника для работы;
• Уютный офис в центре Москвы, станция метро «Савёловская»;
• Возможность реализовать опыт и потенциал в интересных и многоплановых проектах;
• Оплата обучения на курсах и участия в конференциях;
• Корпоративные скидки PRIMEZONE и программы лояльности от компании;
• Корпоративная библиотека курсов;
• Реферальная программа.