Маркетолог образовательных продуктов

Пироговский Университет (РНИМУ им. Н.И. Пирогова) — один из ведущих медицинских университетов России. Мы не просто готовим врачей и учёных — мы формируем будущее здравоохранения через науку, инновации и качественное образование на всех этапах профессионального пути. Наш отдел маркетинга — это драйвер маркетинговых коммуникаций университета. Мы создаём и управляем брендом, который говорит с абитуриентами и их родителями, практикующими врачами, исследователями и партнёрами на понятном и современном языке.

• Разработка и реализация маркетинговой стратегии продвижения образовательных программ и отдельных проектов университета.
• Позиционирование, сегментация ЦА, формирование УТП под разные аудиторные сегменты и этапы воронки.
• Разработка и контроль единого tone of voice, визуальной идентичности и ключевых сообщений во всех каналах коммуникации (сайт, соцсети, реклама, полиграфия, мероприятия, PR).
• Построение и контроль карты касаний (Customer Journey Map) — от первого знакомства с брендом до поступления и послеобучения, обеспечение единого и качественного опыта на всех этапах.
• Регулярный анализ конкурентной среды (УТП, коммуникации, визуал, активности конкурентов) с выработкой рекомендаций по усилению собственных позиций.
• Сбор и структурирование информации для подготовки лифлетов, буклетов, презентаций и других печатных/цифровых материалов.
• Разработка дизайна совместно с дизайнерами (постановка брифа, контроль макетов, утверждение финальных версий).
• Контроль графиков запуска рекламы в интернете — согласование дат, площадок, бюджетов с подрядчиками и внутренними командами.
• Управление внешними подрядчиками (типографии, продакшн-студии, фото/видео, таргетологи, SEO-специалисты) — от выбора до приёмки работ.
• Координация внутренних ресурсов для своевременного вывода проектов (сайты, лендинги, креативы, рассылки).
• Управление рекламным бюджетом: распределение средств между каналами, прогнозирование затрат, поиск точек эффективности, ежемесячная оптимизация.
• Разработка и A/B-тестирование посадочных страниц (лендингов, сайтов) для образовательных программ и проектов. Сбор, структурирование и контроль контента сайта (тексты, фото, видео, формы).
• SEO-аудит и оптимизация: работа с семантикой, техническая оптимизация страниц, улучшение позиций по целевым запросам, контроль наполнения метатегов и контента.
• Планирование, подготовка, запуск и контроль E-mail-рассылок (сегментированные кампании, сценарии, триггерные письма, анализ открываемости и конверсий).
• Разработка контент-стратегии и контент-плана для SMM (совместно с дизайнером и копирайтером), внедрение вовлекающих и игровых механик, геймификации, конкурсов, интерактивов.
• Мониторинг сообщений в мессенджерах и соцсетях по отдельным проектам, своевременное реагирование на обратную связь, работа с возражениями и репутационными рисками.
• Анализ данных, выдвижение и тестирование гипотез (включая A/B-тесты креативов, офферов, посадочных страниц), внедрение успешных решений в стратегию.
• Подготовка регулярных отчётов по ключевым метрикам
• Постановка задач внешним подрядчикам (таргетологам, SEO-специалистам, контент-менеджерам) и контроль качества их работы.
• Сбор данных, распределение и контроль рекламного бюджета (распределение между каналами, оптимизация затрат).
• Подготовка и контроль заключения договоров с подрядчиками, документооборота по проектам.
• Ведение отчётности перед руководством по ключевым проектам.

• Имеете опыт работы маркетологом / бренд-менеджером от 6 лет.
• Разрабатывали и запускали рекламные кампании и активности различных проектов.
• Организовывали работу дизайна, и разбираетесь в процессе создания полиграфии/ рекламных материалов— собирали контент, ставили задачи дизайнерам, доводили до печати.
• Имеете опыт проектных работ, контроля графиков реализации проектов.
• Управляли внешними подрядчиками (дизайн, продакшн, типография, digital-агентства).
• Понимаете Digital, SEO, SMM, таргет, инфлюенс-маркетинг на уровне, достаточном для постановки задач и контроля качества.
• Креативны, системны, умеете объяснять цифры простым языком.
• Будет плюсом: Опыт в образовании / EdTech; Опыт самостоятельного запуска рекламных кампаний в Яндекс.Директ . Подробности просим сообщить в сопроводительном письме, включая размер бюджетов. Приветствуются приложенные в качестве портфолио кейсы и отчеты; Уверенно работаете с веб-аналитикой, умеете строить дашборды и делать выводы; Наличие портфолио с примерами как рекламных кампаний, так и печатных/проектных материалов; Опыт координации команды (2+ человек) или проектного управления; Имеете опыт работы с CRM (Bitrix24)

• Официальное оформление по ТК РФ с первого дня.
• Белая зарплата, выплаты 2 раза в месяц: оклад. Премия 2 раза в год по итогам работы. Оплата больничных и отпусков по ТК РФ.
• Офисный формат работы (5/2, удобный выбор начала рабочего дня).
• Разнообразный пул задач — от бренд-стратегии до контроля типографии и графиков РК.
• Скидка на стоматологию в университетской клинике - 25% после испытательного срока.